众所周知，无论在哪个领域，各大企业各大品牌群雄逐鹿。然而，品牌不仅仅象征着商品本身的性能和质量，更代表了本企业的精神内涵和发展方向。品牌更像是一张入场券，用来参加各种竞争赛场。而品牌的建立最基本的便是品牌设计思路的创新和商标设计的精彩。
谈到品牌设计思路最根本的在于要征得内部员工的归属感和认同感，这就需要增加团队建设力和凝聚力，只有所有员工拥有同样的力量才能推动企业的发展和品牌的发展。不仅如此，品牌设计还需要符合视觉表达体系，通过简单的商标将企业的信息和目标传达给受众，不断地强化公众对企业本身的印象，从而得到广泛认同。在如今新兴的市场经济体制下，企业需要长期发展就需要拥有一个有效的品牌设计思路，它将成为企业腾飞的助跑器。
商标的设计就需要更加讨巧了，商标往往只运用简单的标志，标准字体，标准颜色就将企业文化，服务内容，企业价值等抽象概念转化为一个商标，力求表现出产品的品质，力气强化商品在人心中的记忆，当然，最重要的是它很大程度上影响了消费者的购买能力。这就要求商标的设计需要具有美感，需要色彩明亮，吸引力强，需要创新又容易被大众理解和接受，需要独具特点，令人一眼即可识别，过目不忘，这些对于品牌的建立也是十分重要的。